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旅行から得られる性差

異性と旅行にでかけて同じイベントを体験したにも関わらず、得られた経験値の差に驚愕した経験はありませんか？研究者は、旅行から得られる性差について明らかにします。

A new University of Otago-led study has revealed men and women experience change while travelling in similar ways.

参照元：https://www.otago.ac.nz/news/news/otago0235923.html
– オタゴ大学 University of Otago. 2 November 2022 –

オタゴ大学主導の新しい研究により、男性と女性は旅行中に同じような方法で変化を経験することが明らかになりました。

消費者は、新しいレベルの豊かさを実現するための活動を求めるようになっており、COVID-19の渡航制限が解除されて以来、休暇から得たい価値をより意識するようになりました。

国際学術誌「Tourism Recreation Research」に掲載されたこの研究は、男女の旅行者の主観的な旅行体験を調査し、旅行中に変化を経験する際に人々が受けるプロセスである9種類の観光客の変容を特定したものです。

マーケティング学部のジェシカ・メイ・プン博士によると、特定されたタイプのうち、リフレクションと変容的学習成果の2つだけ、男女の体験に有意差があったとのことです。

プン博士：女性の旅行者は、男性と比べて、より意識的で自己点検に取り組んでいます。第二に、女性旅行者は旅行中に課題に直面し、問題を解決した結果、より大きな自己効力感の達成を示します。休日の体験は、女性旅行者が個人的な人間関係についてより深く考える機会となりますが、男性は変化に対してあまり深く考えず、特定の活動を習得することに重点を置いているのかもしれません。

本研究は、変容型観光商品・サービスの設計に有用な知見を提供するものです。

女性観光客の変容を男性と比較した研究は限られており、提供される観光体験に反映されています。

女性向けにはゲッタウェイ・パッケージやウェルビーイング・リトリートなどがあり、男性向けにはより一般的なもの、特にスポーツ・ツーリズムがターゲットとなっています。

プン博士：必ずしも女性的、男性的というわけではなく、異なるタイプの体験や利益をもたらすことができる変革的な旅行には、未開拓の市場があります。その結果、観光事業者は、女性客に対するのと同様に、男性客に対しても効果的に提案を伝える方法を見直す必要がある。

興味深いことに、514人を対象にしたこの調査では、男女が他の7種類の観光変容を同様の方法で経験していることが明らかになりました。

プン博士：例えば、日常生活からの距離や、自然への没入度、休暇中の社会的ダイナミズムの体験に違いはないのです。自立、自由、自信は、両方の回答者が同じように認識しており、エンパワーメントの感情は、女性旅行者だけの結果を表すものではないことを示しています。

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