孤独感を感じづらい人が行っている驚愕の毎日の個人的儀式

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孤独感を感じづらい人が行っている驚愕の毎日の個人的儀式

カリフォルニア大学リバーサイド校の研究チームは、日常の消費者製品を取り巻く儀式が、人々が孤独を感じるのをサポートできるかどうか調査しました。日常的に行っている動作に意味を与えていくと、孤独感が減少する事などが判明しました。

Kramer and co-authors Xuehua Wang, an associate professor of marketing at East China Normal University; and Yixia Sun, an assistant professor of marketing at Zhejiang University; sought to find out if rituals around everyday consumer products could also help people feel less lonely by imbuing use of the products with meaning.
参照元：https://news.ucr.edu/articles/2021/03/03/lonely-these-odd-rituals-can-help
– カリフォルニア大学リバーサイド校　University of California Riverside. March 3, 2021 –

ティーバッグをマグカップに繰り返し浸したり、クリームを詰めたクッキーを開いて詰め物をなめたりすると、パンデミックの隔離に対処するのが他の人よりも少し簡単になるかもしれません。

カリフォルニア大学リバーサイド校主導の研究では、日常のタスクをより意味のあるものにするために独自の儀式を採用する人々は、孤独を感じることが少なくなる可能性があることがわかりました。

カリフォルニア大学リバーサイド校のビジネススクールのマーケティング教授であるトーマス・クラマー氏は話します。

「これにより、人々は孤独を感じることが少なくなります。」

Journal of Marketing Researchに掲載されたこの論文は、慢性的な孤独を経験する人々は自分たちの生活に意味がないと感じることが多いという事実に取り組んでいます。

儀式は意味を生み出します。

ほとんどの儀式は、お祝い、社会、または宗教的なグループの設定で行われ、共有された文化的価値観を利用して強化します。

しかし、儀式も消費者文化の重要な部分です。

これらの儀式は、共有された文化的価値観から引き出されるものではなく、マーケターまたは個々の消費者によって作成される可能性があります。

マーケターは、儀式が消費者やブランドとの関係、そして消費者同士の関係を促進することを長い間知っていました。

クレイマーと共著者の華東師範大学のマーケティング准教授であるXuehuaWang氏と浙江大学のマーケティング助教授であるYixiaSunは、日常の消費者製品を取り巻く儀式が、製品の使用に意味を与えることによって人々が孤独を感じるのを助けることができるかどうかを調べようとしました。

クレイマー氏は話します。