孤独感を感じづらい人が行っている驚愕の毎日の個人的儀式

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孤独感を感じづらい人が行っている驚愕の毎日の個人的儀式

カリフォルニア大学リバーサイド校の研究チームは、日常の消費者製品を取り巻く儀式が、人々が孤独を感じるのをサポートできるかどうか調査しました。日常的に行っている動作に意味を与えていくと、孤独感が減少する事などが判明しました。

Kramer and co-authors Xuehua Wang, an associate professor of marketing at East China Normal University; and Yixia Sun, an assistant professor of marketing at Zhejiang University; sought to find out if rituals around everyday consumer products could also help people feel less lonely by imbuing use of the products with meaning.

参照元:https://news.ucr.edu/articles/2021/03/03/lonely-these-odd-rituals-can-help
– カリフォルニア大学リバーサイド校 University of California Riverside. March 3, 2021 –

ティーバッグをマグカップに繰り返し浸したり、クリームを詰めたクッキーを開いて詰め物をなめたりすると、パンデミックの隔離に対処するのが他の人よりも少し簡単になるかもしれません。

カリフォルニア大学リバーサイド校主導の研究では、日常のタスクをより意味のあるものにするために独自の儀式を採用する人々は、孤独を感じることが少なくなる可能性があることがわかりました。

カリフォルニア大学リバーサイド校のビジネススクールのマーケティング教授であるトーマス・クラマー氏は話します。

「これにより、人々は孤独を感じることが少なくなります。」

Journal of Marketing Researchに掲載されたこの論文は、慢性的な孤独を経験する人々は自分たちの生活に意味がないと感じることが多いという事実に取り組んでいます。

儀式は意味を生み出します。

ほとんどの儀式は、お祝い、社会、または宗教的なグループの設定で行われ、共有された文化的価値観を利用して強化します。

しかし、儀式も消費者文化の重要な部分です。

これらの儀式は、共有された文化的価値観から引き出されるものではなく、マーケターまたは個々の消費者によって作成される可能性があります。

マーケターは、儀式が消費者やブランドとの関係、そして消費者同士の関係を促進することを長い間知っていました。

クレイマーと共著者の華東師範大学のマーケティング准教授であるXuehuaWang氏と浙江大学のマーケティング助教授であるYixiaSunは、日常の消費者製品を取り巻く儀式が、製品の使用に意味を与えることによって人々が孤独を感じるのを助けることができるかどうかを調べようとしました。

クレイマー氏は話します。

「マーケティングの誰も私的な意味を持つ儀式を見たことがない。例えば、自制心を促進するなど、彼らがしていることについては多くのことが行われてきました。しかし、特異な私的な儀式が消費財の文脈で意味を提供するかどうかを見た人は誰もいません。」

慢性的な孤独感の程度を評価するために設計された質問を参加者に尋ねた後、研究者は参加者に、消費者は日用品の消費に関する儀式を採用することが多いと語った。

彼らは参加者が実践する儀式について尋ね、クリーム入りのクッキーを食べるためのよく知られた「ツイストリックダンク」テクニックなどの儀式的な方法で製品を想像するか実際に使用するか、製品にその方法で関与するように求めました彼らは通常そうしました。

彼らは、最も慢性的な孤独を経験した参加者も、消費財に関する最も多くの儀式に習慣的に従事していることを発見しました。

さらに、孤独を誘発するように研究者が設計した活動を完了した参加者は、儀式的な消費の実際のまたは想像上の行為を完了した後、孤独を感じなくなりました。

彼らはまた、行動の後に自分たちの生活がより意味があると感じたことを示しました。

調査結果は、消費者が意味とコミュニティの感覚を見つけるので、製品の購入または使用に関する儀式を作成するブランドにより強く関与する可能性があることを示しています。

著者はまた、政府が特定の製品オプションを含まない儀式を促進し、意味のない生活に意味を追加することによって、広範な孤独を減らすためにより多くのことを行うことができることを示唆しています。

クレイマー氏は話します。

「すべてがとても混沌としているので、多くの人々が今構造を見つけようとしています。私たちの研究の意味するところは、孤独を感じたら儀式を見つけることです。それは精巧である必要はありません。それは意味と目的の感覚を提供することによってあなたが孤独を感じるのを助けることができます。」

著者らは、参加者は製品を使用した直後は孤独感は減ったものの、この感情がどのくらい続くかを判断するためのフォローアップは行わなかったと述べています。

彼らはまた、特異体質の消費の儀式は、強迫性障害のある個人にはお勧めできないかもしれないと述べています。

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