「100万回再生でも説得レベルには影響しない」ソーシャルメディアは内容が肝要

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「100万回再生でも説得レベルには影響しない」ソーシャルメディアは内容が肝要

とあるトピックスについて、賛成または反対の立場をとる人々がYouTubeの動画を見たとき、その動画が100万人以上に見られたか、20人以下に見られたかによって、説得力のレベルが直接影響されないことを発見しました。

Results showed that participants were more persuaded when they rated them as more truthful and believable. The number of views that the video had did not have a direct impact on how much they were persuaded.
参照元：https://news.osu.edu/people-are-persuaded-by-social-media-messages-not-view-numbers/
– オハイオ州立大学 Ohio State University. May 11, 2021 –

人々は、ソーシャルメディアへの投稿に含まれる実際のメッセージによって、その投稿を見た人の数よりも説得力が増すことが、新しい研究で示唆されました。

研究者たちは、電子タバコの使用に賛成または反対の立場をとる人々がYouTubeの動画を見たとき、その動画が100万人以上に見られたか、20人以下に見られたかによって、説得力のレベルが直接影響されないことを発見しました。

説得力を高めるために重要なのは、視聴者がそのメッセージを真実であり、信じられるものとして認識しているかどうかです。

本研究の筆頭著者であるオハイオ州立大学コミュニケーション学部のHyunyi Cho教授は話します。

「他の多くの人が見たからといって、その動画に説得されるようなバンドワゴン効果はありませんでした。メッセージ自体が説得に最も重要であった。」

本研究は、雑誌「Media Psychology」の2021年6月号に掲載される予定です。

この研究では、18～35歳の人口統計学的に多様なアメリカの成人819人を対象としました。

彼らのほとんどが、Vapingに賛成か反対かの2つのYouTube動画を見せられました。

賛成派の動画は、電子タバコブランドのコマーシャルでした。賛成派の動画は、電子タバコブランドのコマーシャルで、反対派の動画は、禁煙を推進する非営利団体が制作した公共サービスアナウンスでした。

しかし、研究者たちは、参加者が見る動画の再生回数を操作した。

視聴回数は、10回、100回、100,000回、1,000,000回のいずれかとしました。

参加者は、電子タバコへの好奇心、電子タバコの使用に対する肯定的な態度、将来の電子タバコの使用に対する感受性に影響を与えたかどうかで、動画の説得力を評価しました。