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「100万回再生でも説得レベルには影響しない」ソーシャルメディアは内容が肝要

とあるトピックスについて、賛成または反対の立場をとる人々がYouTubeの動画を見たとき、その動画が100万人以上に見られたか、20人以下に見られたかによって、説得力のレベルが直接影響されないことを発見しました。

Results showed that participants were more persuaded when they rated them as more truthful and believable. The number of views that the video had did not have a direct impact on how much they were persuaded.

参照元：https://news.osu.edu/people-are-persuaded-by-social-media-messages-not-view-numbers/
– オハイオ州立大学 Ohio State University. May 11, 2021 –

人々は、ソーシャルメディアへの投稿に含まれる実際のメッセージによって、その投稿を見た人の数よりも説得力が増すことが、新しい研究で示唆されました。

研究者たちは、電子タバコの使用に賛成または反対の立場をとる人々がYouTubeの動画を見たとき、その動画が100万人以上に見られたか、20人以下に見られたかによって、説得力のレベルが直接影響されないことを発見しました。

説得力を高めるために重要なのは、視聴者がそのメッセージを真実であり、信じられるものとして認識しているかどうかです。

本研究の筆頭著者であるオハイオ州立大学コミュニケーション学部のHyunyi Cho教授は話します。

「他の多くの人が見たからといって、その動画に説得されるようなバンドワゴン効果はありませんでした。メッセージ自体が説得に最も重要であった。」

本研究は、雑誌「Media Psychology」の2021年6月号に掲載される予定です。

この研究では、18～35歳の人口統計学的に多様なアメリカの成人819人を対象としました。

彼らのほとんどが、Vapingに賛成か反対かの2つのYouTube動画を見せられました。

賛成派の動画は、電子タバコブランドのコマーシャルでした。賛成派の動画は、電子タバコブランドのコマーシャルで、反対派の動画は、禁煙を推進する非営利団体が制作した公共サービスアナウンスでした。

しかし、研究者たちは、参加者が見る動画の再生回数を操作した。

視聴回数は、10回、100回、100,000回、1,000,000回のいずれかとしました。

参加者は、電子タバコへの好奇心、電子タバコの使用に対する肯定的な態度、将来の電子タバコの使用に対する感受性に影響を与えたかどうかで、動画の説得力を評価しました。

結果は、参加者がより真実味があり、信憑性があると評価した場合、より説得力が増すことがわかりました。また、動画の再生回数は、説得力に直接影響しませんでした。

また、参加者には、自分が見たビデオが他の若者にどのくらい影響を与えると思うかを尋ねました。

その結果、参加者自身がビデオをどのように見ているか、つまりビデオが信じられるか、真実であると思うかどうかが、ビデオが他の人に与える影響を評価することに直接関係していることがわかりました。

Cho教授は話します。

「人々は、ビデオが他の人にどのくらいの影響を与えるかを考える際に、自分がビデオに対してどのように感じたかという自己関連の要素をより重視していました。彼らは、動画が説得力を持つ理由として、視聴数などの他の要因にはあまり集中しませんでした。」

また、マスメディアがソーシャルメディアほどの影響力を持つとは考えていませんでした。

また、参加者の中には、YouTubeではなく、テレビを模擬した条件で動画を見た人もいました。

全体的に、テレビ条件の参加者は、YouTube条件の参加者よりもビデオの再生回数が少ないと見積もっていました。

Cho教授は話します。

「YouTubeのようなサイトは、マスメディアのような地理的境界線がないため、ソーシャルメディアはテレビのようなマスメディアよりも普及していると考えられるかもしれません。」

今回の結果は、YouTubeの動画やその他のソーシャルメディアの投稿の人気度と、そのメッセージに説得力を感じたり、説得されたりする人の数を同一視すべきではないことを示唆しているとCho氏は述べています。

Cho教授は話します。

「再生回数が多いからといって、YouTubeの動画を見ることはあっても、そのメッセージに説得されるかどうかは別問題です。」

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