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楽しい出来事を期待すると「始まった途端に終わってしまう」理由

楽しい時には時間があっという間に過ぎてしまうだけでなく、楽しい出来事を期待すると、それが始まった途端に終わってしまうように感じてしまうことがあることが、新しい研究で示唆されました。

Findings showed that a good weekend seemed farther away and shorter, while a terrible weekend seemed closer to the present day and longer in duration. An OK weekend fell in between.

参照元：https://news.osu.edu/why-a-vacation-seems-like-it-will-end-as-soon-as-it-begins/
– オハイオ州立大学 Ohio State University. May 26, 2021 –

研究者たちは、人は将来のポジティブな出来事を、ネガティブまたはニュートラルな出来事に比べて、遠くにあると判断し、また期間も短いと判断することを発見しました。

この研究の共著者で、オハイオ州立大学フィッシャービジネスカレッジのマーケティング准教授であるSelin Malkoc氏は話します。

「この2つの要素が組み合わさると、休暇のようなポジティブなイベントを楽しみにしているときに、不思議な効果が生じます。休暇が始まるのを延々と待つことと、休暇があっという間に過ぎ去ってしまうという感覚が相まって、人々は休暇の始まりと終わりが現在とは似て非なるもののように感じてしまうのです。」

つまり、彼らの心の中では、休暇は始まったらすぐに終わってしまうのです。

この研究は、Journal of Consumer Psychology誌のオンライン版に掲載されました。

この現象にはもうひとつ興味深い効果があります。

それは、ポジティブな出来事とネガティブな出来事の終着点が、現在から同じように離れているように人々が感じることです。

それは、ネガティブな出来事、たとえば仕事での出張が嫌になるような出来事を予期すると、ポジティブな出来事の効果が逆転するというものです。

人は、ネガティブな出来事がすぐそこまで来ていて、それがずっと続くように感じるのです。

研究の共著者であるラトガース・ビジネススクール（ニューアークおよびニューブランズウィック）のガブリエラ・トニエット助教授（マーケティング担当）は話します。

「将来のポジティブな出来事とネガティブな出来事について考えると、人々は同じ結論に至るまでに2つの異なる道筋をたどることになり、どちらの出来事の終わりも同じように遠く感じられます。」

Journal of Consumer Psychology誌の論文には、同様の結論に達した4つの関連研究が含まれています。

ある研究では、451人のオンライン参加者が、楽しい、ひどい、まあまあ、のいずれかになると予想される週末を考えました。

そして、週末の始まりと終わりがどのくらい遠くに感じるかを、0〜100のスライダで表しました。

その結果、「良い週末」は遠くて短い感じがし、「ひどい週末」は現在に近くて長い感じがしました。

OKな週末はその中間に位置します。

スライダースケールでは、悪い週末はその始まりよりも終わりの方がかなり遠くにあると評価されました。

しかし、良い週末を期待していた人は、スライダースケールで、始まりと終わりがどれだけ遠くにあるように見えるかについて、ほとんど同じ評価をしていました。

実際、46％の参加者は、イベントとそれに至るまでの時間を考えると、ポジティブな週末には時間がないように感じると評価しました。

イベントの始まりと終わりが現在からどれくらい離れているかを考えることが、この現象の鍵になるとマルコックは言います。

別の研究では、ポジティブな出来事がどのくらい続くかを直接尋ねたところ、人々はすぐに終わると思っていましたが、時間がかかるとも言っていました。

また、別の研究では、ポジティブな出来事がどのくらい続くと思うかを直接尋ねたところ、人々はすぐに終わると思ったが、時間がかかると答えました。

この結果は、COVID-19パンデミックの終息に伴い、人々が休暇やその他の楽しいイベントを計画し始める際に、興味深い意味を持つとMalkocは述べています。

Malkoc氏は話します。

「休暇が始まってすぐに終わってしまうように思えたら、人々は休暇中に特定のイベントを計画することが少なくなるかもしれません。また、どうせ短い休暇だからと、ホテルやその他の贅沢品にお金をかけるようになるかもしれません。」

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